Strategie e strumenti per il marketing digitale del futuro
Il modulo esplora le tecnologie di AI generativa, analizzando il loro impatto nel marketing digitale e nella comunicazione. Esamina, attraverso case study, le strategie di adozione e gli strumenti pratici per sfruttare al meglio le tecnologie presenti e future. Verranno anche discusse le sfide etiche, i bias, la privacy e l’impatto dell’AI sul mondo del lavoro, evidenziando le competenze richieste e i modelli organizzativi necessari per l’adozione nelle aziende, con l’obiettivo di promuovere una collaborazione efficace tra umano e tecnologia.

Come muoversi tra AI, nuovi trend social media e influencer marketing
Il modulo esplora come sfruttare al meglio il potenziale delle social communities e dell’influencer marketing per creare connessioni autentiche con i target di riferimento. Verranno approfonditi i trend emergenti in questo settore in continua evoluzione e il ruolo dell’intelligenza artificiale nel trasformare l’esecuzione di queste strategie, supportando i marketer nel migliorare l’efficacia delle campagne e il coinvolgimento del pubblico.

Online Advertising & Media Planning
Il modulo offre un’analisi completa del funnel di acquisizione, esaminando i KPI, i canali e i formati della pubblicità online. Approfondisce le strategie per ottimizzare budget e conversioni, fornendo le basi per strutturare un digital media plan efficace in un ambiente digitale in continua evoluzione.

Ottimizzare la journey digitale degli utenti per massimizzare le conversioni

Il modulo mostra come utilizzare i dati di interazione degli utenti con siti e app per creare esperienze digitali coinvolgenti e ottimizzate, finalizzate a massimizzare le conversioni. Attraverso un approccio pratico e l’analisi di best practice, fornisce strumenti immediatamente applicabili per ottenere risultati concreti. Inoltre, grazie a una metodologia basata sulla CRO (Conversion Rate Optimization) e l’AI, prepara i partecipanti per le sfide future, offrendo conoscenze e tecniche per mantenere un vantaggio competitivo nel panorama digitale in continua evoluzione.

The evolution of search with AI, from SEO to GEO

Il modulo esplora l’evoluzione della SEO nell’era dell’AI generativa, analizzando l’impatto dei nuovi motori di ricerca e delle AI Overviews sulla visibilità online. Fornisce strumenti operativi e concreti per ottimizzare siti e contenuti nel nuovo contesto digitale e per misurarne le performance, preparando i partecipanti a gestire con efficacia la trasformazione del panorama SEO.

Come cambia la creatività integrando le AI generative
Opportunità o rischio? Esploriamo insieme in questo modulo l’archetipo del reparto creativo odierno: come le AI generative stanno trasformando i processi, l’esecuzione e il modo di immaginare, e produrre, dei creativi di oggi. Analizzeremo i rischi, ma soprattutto le opportunità offerte dal nuovo scenario tecnologico. Impareremo a sfruttare al meglio strumenti e flussi, dalla teoria alla pratica: esploreremo strumenti di generazione di immagini (es. Midjourney) e di animazione (es. KLING), e come integrarli efficacemente. Il modulo include un approfondimento pratico sul prompt design.

Il modulo si apre con l’analisi del funzionamento dei Transformer, le reti neurali alla base di ogni forma di AI Generativa attuale, con particolare attenzione a capacità e limiti. Su queste basi, si imparerà ad utilizzare in modo pratico diversi tool di AI che non richiedono competenze tecniche di sviluppo, con l’obiettivo di abilitarne l’impiego nella quotidianità professionale e di favorirne l’adozione all’interno dell’organizzazione.

Architetture, analytics e AI per strategie data-driven

Panoramica sull’importanza dei dati nel marketing digitale: storage, relazionalità e gestione strategica. Analisi di tool specializzati, piattaforme integrate e metodologie supportate da intelligenza artificiale. Focus su tecnologie emergenti per l’ottimizzazione delle performance e lo sviluppo di strategie data-driven. Approccio pratico orientato all’evoluzione del marketing digitale contemporaneo.